Idea making je proces, při kterém vzniká hlavní komunikační nápad pro značku nebo kampaň. Vychází z dat, insightů, trhu, konkurence i toho, co má značka lidem říct a proč by si ji měli zapamatovat. Kreativní koncept dává smysl ve chvíli, kdy komunikace působí roztříštěně, splývá s konkurencí nebo potřebuje jednotící linku pro více kanálů. Z jednoho silného nápadu pak vznikají claimy, vizuály, texty, videa i další formáty připravené k použití.

Nosná idea vzniká z dobrého pochopení značky, cílové skupiny, trhu a toho, čeho má komunikace dosáhnout. Hledáme silný insight, na kterém se dá postavit hlavní myšlenka, sdělení i vizuální směr. Koncept potom ověříme napříč kanály a formáty, aby fungoval v kampani, obsahu, videu i dlouhodobé komunikaci. Z vybrané idey následně vzniknou konkrétní claimy, texty, vizuály a další výstupy připravené k realizaci.

Dobrý kreativní nápad navazuje na to, jak značka mluví, čím se chce odlišit a jaký cíl má komunikace splnit. Zároveň musí být srozumitelný a relevantní pro lidi, které má oslovit – pracovat s jejich potřebami, motivací nebo konkrétní situací. Ověřujeme také, jestli se dá rozpracovat do různých formátů a pořád drží stejnou myšlenku. Pomůžou data, reakce publika, testování variant i porovnání s tím, jak komunikace funguje v praxi.

Kreativní koncept dává kampani nebo dlouhodobé komunikaci jednu silnou myšlenku, podle které se dál tvoří. Určuje hlavní sdělení, vizuální směr, styl textů a způsob, jakým značka osloví své publikum. Nápad pak rozpracujeme do konkrétních výstupů, jako jsou claimy, bannery, videa, příspěvky nebo další formáty pro vybrané kanály. Vše drží jednotnou linku, díky které je komunikace rozpoznatelná a značka si ji dokáže dlouhodobě přivlastnit.

Rozpočet na kampaň nebo kreativní ideu se odvíjí od rozsahu zadání a počtu výstupů, které potřebujete připravit. Součástí může být analýza značky a konkurence, hlavní komunikační myšlenka, claim, vizuální směr i rozpracování do bannerů, videí, textů nebo dalších formátů. Nejdřív si ujasníme cíle, publikum a kanály, ve kterých se má koncept využít. Podle toho nastavíme rozsah práce i konkrétní cenu.

Nejdřív určíme hlavní myšlenku, sdělení a vizuální směr, které musí zůstat rozpoznatelné napříč celou kampaní. Potom koncept přizpůsobíme jednotlivým kanálům podle jejich formátů, publika a způsobu používání. Jinak se stejná idea rozvine ve videu, banneru, příspěvku na sociální sítě, newsletteru nebo na webu. Všechny výstupy propojuje jednotná linka, díky které komunikace drží pohromadě a značka je snadno rozpoznatelná.