Zkratka PPC znamená pay-per-click, tedy reklamu, u které se typicky platí za proklik na inzerát. V praxi jde o výkonnostní online kampaně ve vyhledávání, obsahové síti, na sociálních sítích nebo třeba přes RTB, které firmu dostanou před lidi se zájmem o konkrétní zboží či služby. PPC reklama se hodí hlavně pro e-shopy, služby, lokální firmy i B2B značky.

Cena se odvíjí hlavně od rozsahu kampaně, počtu reklamních systémů a velikosti rozpočtu, se kterým se pracuje. Jinak bude vypadat správa Google Ads nebo Skliku pro menší firmu, jinak rozsáhlejší spolupráce, která zahrnuje více kanálů, RTB kampaně nebo reklamu na sociálních sítích. Součástí správy bývá plánování kampaní, nastavení cílů, práce s rozpočtem, průběžná optimalizace a pravidelný reporting. Přesnou cenu správy PPC kampaní agenturou proto dává smysl určit až podle toho, co mají kampaně přinést a jak intenzivní péči potřebují.

Rozpočet pro PPC reklamu se nastavuje podle cílů kampaní, konkurence v oboru, ceny za proklik a toho, v jakých kanálech chcete inzerovat. Menší firmy mohou začít s rozpočtem na otestování základních kampaní, u e-shopů nebo rozsáhlejší inzerce už bývá potřeba počítat s vyšší měsíční investicí. Důležité je, aby rozpočet stačil na získání dat, podle kterých se dají kampaně vyhodnocovat a optimalizovat.

První data z PPC kampaní bývají vidět velmi rychle, často už během prvních dnů po spuštění. Na smysluplné vyhodnocení je ale potřeba nechat kampaně nasbírat dostatek dat a dát prostor průběžné optimalizaci. U některých kampaní se mohou první poptávky nebo objednávky objevit brzy, stabilnější výsledky ale obvykle přicházejí až po delším testování cílení, rozpočtů, kreativ a měření.

Dobře nastavené PPC kampaně mají jasně daný cíl a pracují s rozpočtem tak, aby přiváděly relevantní lidi na web. Poznáte to podle toho, že reklamy odpovídají tomu, co nabízíte, zobrazují se správné cílové skupině a vedou uživatele na stránky, kde mohou udělat požadovanou akci. Důležité je sledovat nejen prokliky, ale hlavně poptávky, objednávky, cenu za výsledek a návratnost investic. Pravidelné vyhodnocování pak ukáže, co funguje dobře a kde mají PPC kampaně prostor pro další optimalizaci.

Záleží na tom, kde se vaši zákazníci pohybují a v jaké fázi rozhodování je chcete oslovit. Google Ads a Sklik dávají smysl hlavně ve chvíli, kdy lidé aktivně hledají konkrétní produkt nebo službu. Reklama na sociálních sítích se hodí pro budování poptávky, práci se značkou, remarketing nebo oslovení lidí, kteří vás zatím nehledají. V praxi často funguje kombinace více kanálů.