Ještě nedávno firmy řešily hlavně jednu otázku: jak se dostat do odpovědí ChatGPT. Pracovaly na tom, aby AI značku znala, rozuměla jejímu obsahu a dokázala ji použít jako relevantní zdroj nebo doporučení. Teď se hra mění. Do ChatGPT přichází placená viditelnost a značky tak poprvé mohou řešit svou přítomnost v AI dvěma způsoby: organicky a placeně. A placená reklama napříč kanály vždy znamená, že můžete vydělat peníze rychleji.
ChatGPT Ads nejsou Google Ads v novém
V Googlu pracujeme hlavně s konkrétním vyhledávacím dotazem. Člověk napíše „výměna oken Brno“ a my se snažíme trefit jeho záměr.
V ChatGPT může stejnému rozhodnutí předcházet několikaminutová konverzace. Uživatel postupně vysvětlí, že má dům z 90. let, řeší tepelné ztráty, porovnává materiály a hledá firmu v Brně. AI tak může mít mnohem širší kontext než jedno klíčové slovo.
ChatGPT Ads jsou stále nový kanál a spoustu věcí zatím ověřujeme v praxi. Už teď ale víme, že systém pracuje s kontextem konverzace, ne jen s klasickým seznamem klíčových slov.
Jak to funguje v praxi: AI viditelnost už není jen organické GEO
Dříve:
Když se člověk zeptá AI na problém, který umíte vyřešit, chcete být mezi značkami, o kterých AI ví. To řeší GEO a my vám umíme udělat audit i celou optimalizaci.
Teď:
ChatGPT Ads přidávají značkám další možnost. Reklamy se zobrazují odděleně od samotné odpovědi ChatGPT a jsou jasně označené. Zaplatit si reklamu tedy neznamená zaplatit si doporučení od ChatGPT a reklama nemění jeho organickou odpověď.
Kdo není vidět v AI, nemá šanci: Laďte obsah i placenou reklamu
Lidé se ptají ChatGPT a odpovědím věří. Kdo připravil svůj byznys na AI viditelnost, získává mnohem kvalitnější leady, poptávky a zákazníky než kdokoli jiný. Co můžete udělat vy?
- Připravit obsah (GEO): Uživatel se ptá, jak něco funguje, porovnává možnosti a hledá odpovědi. Váš obsah musí být natolik kvalitní a pro AI relevantní, že uživateli vyskočí informace právě od vás.
- Naskočit do placené reklamy ChatGPT Ads: Jakmile se dostane blíž k nákupu, může začít dávat větší smysl kombinace organické a placené viditelnosti. Například u dotazu „jaké žaluzie jsou vhodné na jižní stranu domu?“ už může být prostor pro obojí. U otázky „kdo mi namontuje venkovní žaluzie v Brně?“ je jasné, že kdo tento dotaz pokryje placenou reklamou – vyhraje.
GEO vs. ChatGPT Ads: dvě různé disciplíny, jeden zákazník
GEO a ChatGPT Ads nejsou totéž a ani jedno nenahradí druhé. Firmy se roky neptají, jestli dělat SEO, nebo PPC. Úspěšnější řeší, jak oba kanály využít společně podle toho, kde dávají ekonomický smysl.
Největší chyba? Čekat, až konkurence obsadí pozice
Budou ChatGPT Ads zásadní performance kanál? Dobře udělané GEO přivádí mimořádně kvalitní návštěvníky. Jak to bude u placené reklamy ve stejném prostředí je tedy nasnadě.
Nečekejte proto, až budou existovat veřejné benchmarky, české case studies a jasné best practices. Bude je totiž mít celý trh. Vy do té doby můžete mít vlastní data.
Neprodáváme další reklamní účet. Řešíme AI visibility
ChatGPT Ads nebudou vhodné pro každou firmu. Někde bude dávat větší smysl nejdřív zapracovat na GEO. Jinde může být zajímavější rychlý placený test. A u části značek bude nejlepší kombinace obojího.
Pokud dnes ChatGPT Ads ignorujete, možná za rok zjistíte, že konkurence už má za sebou desítky testů a přesně ví, kde jí nový kanál vydělává.
Chcete zjistit, jestli dávají ChatGPT Ads smysl i pro vaši značku? Podíváme se na váš produkt, cílovou skupinu i současnou viditelnost v AI a navrhneme, jestli má smysl začít GEO, placeným testem, nebo kombinací obojího.