RTB využíváme jako chytrý nástroj pro oslovení přesně cíleného publika napříč weby, aplikacemi i videoplatformami. Umíme kombinovat budování značky s výkonem – přesně měřit efekt kampaní a pracovat s frekvencí tak, abyste byli vidět tam, kde vás zákazníci vidět chtějí.
Zjistíme, co funguje, kde jsou ztráty a co brzdí výkon kampaní.
Podle cílů, rozpočtu a sezónnosti – s ohledem na výkon i budoucí škálování.
Vše nastavené přesně, podle aktuálních trendů, bez zbytečného plýtvání. Pracujeme tak, abyste vydělali.
Pravidelně, promyšleně. Sledujeme vývoj a hledáme, kde vydělat víc.
Žádná omáčka, jen výsledky a návrhy, co dál.
RTB reklama funguje jako automatizovaná aukce reklamního prostoru, která proběhne během zlomku vteřiny ve chvíli, kdy člověk otevře web, aplikaci nebo video. Programatický nákup médií díky tomu neřeší jen to, kde se reklama zobrazí, ale hlavně komu, kdy a za jakou cenu. Systém vyhodnotí dostupná data, cílovou skupinu, rozpočet i cíl kampaně a podle toho rozhodne, jestli má smysl reklamu danému uživateli ukázat. RTB kampaně tak pomáhají značce oslovit přesněji vybrané publikum, pracovat s dosahem a frekvencí a zároveň měřit výkon kampaní.
Největší smysl dává RTB reklama firmám, které chtějí být vidět u přesně vybraného publika a pracovat nejen s výkonem, ale i s budováním značky. Hodí se pro e-shopy, B2B firmy i větší značky, například při uvedení nového produktu, sezónní kampani, remarketingu nebo dlouhodobém brand buildingu. RTB kampaně umí zasáhnout lidi napříč weby, aplikacemi i videoplatformami a zároveň hlídat frekvenci, dosah i výsledky. Vyplatí se hlavně tam, kde má značka jasný cíl, dostatečný rozpočet a chce využít programatický nákup médií chytřeji než jen jako klasickou bannerovou reklamu.
Klasický bannerový remarketing většinou oslovuje lidi, kteří už byli na webu nebo provedli nějakou konkrétní akci. RTB reklama je širší nástroj – přes programatický nákup médií umí pracovat nejen s remarketingem, ale i s novým publikem, prémiovými online médii, videoplatformami, frekvencí a brandingem. Díky tomu se dá lépe řídit, komu se reklama zobrazí, jak často a v jakém kontextu. RTB kampaně proto dávají smysl i tam, kde nejde jen o připomenutí značky, ale o větší zásah, výkon a brand building.
RTB kampaně umožňují cílit podle toho, kde se člověk pohybuje, jaký obsah právě sleduje a do jaké cílové skupiny spadá. Využít se dá například kontextové cílení, zájmy, lokalita, remarketing nebo práce s podobnými publikami. Důležitá je také kontrola frekvence, aby se reklama nezobrazovala příliš často a rozpočet se nevyužíval zbytečně. Díky tomu může RTB reklama oslovit přesněji vybrané publikum napříč weby, aplikacemi i videoplatformami.
Cena RTB kampaně záleží hlavně na rozsahu, zvolených médiích, formátech a tom, jestli má kampaň řešit spíš dosah, brand building nebo výkon. Minimální rozpočet proto nejde určit univerzálně – musí stačit na nákup reklamního prostoru, práci s frekvencí, testování a vyhodnocení výsledků. U jednodušší kampaně může být rozpočet nižší, u videa, prémiových médií nebo širšího zásahu je potřeba počítat s vyšší investicí. Nejdřív dává smysl nastavit cíl, cílovou skupinu a strategii, aby RTB kampaň měla reálnou šanci něco ukázat.
U RTB reklamy se přínos hodnotí podle toho, jestli má kampaň budovat značku, podporovat prodej, nebo kombinovat obojí. U brandových kampaní sledujeme hlavně dosah, frekvenci, viditelnost reklamy, zhlédnutí videa nebo kvalitu dosahu u vybraného publika. U prodejně orientovaných kampaní dává smysl sledovat prokliky na web, konverze, poptávky nebo tržby.
