Školení brandu a kreativity stavíme na zkušenostech z reálných kampaní a fungujících značek. Vysvětlíme vám, jak přistupovat ke značce jako k dlouhodobému aktivu a jak tvořit reklamu, která bude nejen efektivní, ale i relevantní a zapamatovatelná. Kreativa není jen o inspiraci – je to řemeslo a my vás ho naučíme.
Pomocí ověřených otázek a dat si uděláme jasný obrázek o vaší situaci, výzvách i příležitostech.
Zaměříme se na témata, která vám reálně pomohou – podle toho, jakým čelíte výzvám, a jaké s tím máme zkušenosti my.
Žádná teorie bez kontextu – dostanete konkrétní doporučení, která můžete rovnou zavést do praxe.
Můžeme navázat dlouhodobější spoluprací a budeme vám v zádech při prosazení změn.
Ujasníte si, jak se značkou pracovat systematicky, aby byla srozumitelná, zapamatovatelná a použitelná v kampaních. Projdeme značkový rámec, tonalitu, odlišení, kreativní principy i to, co dělá komunikaci dlouhodobě silnou. Ukážeme, jak tvořit nápady, které nejsou jen hezké na první pohled, ale dávají smysl pro značku i její cíle. Součástí mohou být ukázky, praktická cvičení a doporučení navázaná na vaši aktuální komunikaci.
Začneme tím, že si ujasníme, co má značka říkat, jak má působit a podle čeho se má tým rozhodovat v každodenní komunikaci. Projdeme hlavní sdělení i praktické situace, kde se marketing, obchod a firemní komunikace často rozchází. Díky tomu získá tým společný jazyk pro kampaně, obchodní materiály, obsah i zadávání práce externím partnerům. Komunikace pak působí konzistentněji a značka má jasnější charakter napříč kanály.
Ano, školení můžeme postavit přímo na vaší značce, její současné komunikaci a problémech, které potřebujete řešit. Podíváme se na to, jak značka působí, kde se rozpadá tonalita, sdělení nebo kreativní směr a co může brzdit její zapamatovatelnost. Pracujeme s konkrétními ukázkami z kampaní, obsahu, obchodních materiálů nebo zadání pro externí tým. Díky tomu získáte doporučení, která navazují na realitu vaší značky, ne obecné poučky o brandingu.
Positioning, identita, kreativita i tone of voice patří mezi hlavní témata, která na školení řešíme. Projdeme, jak má značka působit, čím se odlišuje, jak mluví a jak se její charakter promítá do kampaní, obsahu i obchodní komunikace. Zaměříme se také na tvorbu nápadů, které drží směr značky a jsou zapamatovatelné pro cílové publikum. Vše navážeme na vaši aktuální komunikaci, aby bylo jasné, co sjednotit, posílit nebo změnit.
Cena firemního školení brandu záleží hlavně na tom, co přesně budeme na školení řešit. Někdy stačí kratší konzultace nad komunikací, jindy dává větší smysl workshop pro tým, kde se řeší positioning, tone of voice, kreativita nebo konkrétní kampaně. Nejdřív si ujasníme, kde značka dnes stagnuje a jaký posun od školení čekáte. Podle toho navrhneme formát, který bude praktický, srozumitelný a použitelný pro vaši další práci.
Školení se hodí pro všechny, kdo nějakým způsobem komunikují navenek nebo dovnitř firmy. Nejčastěji jde o marketing, vedení, obchod, HR nebo koordinátory, kteří připravují zadání pro grafiky, copywritery a agentury. Pomůže sjednotit pohled na to, co má značka říkat, jak má znít a podle čeho se rozhodovat při tvorbě kampaní i běžné komunikace. Smysl dává hlavně ve chvíli, kdy komunikace působí roztříštěně nebo značka nemá jasně uchopený charakter.
