TikTok se hodí pro značky, produkty i služby, které umí pracovat s reels, trendy a dokážou rychle získat pozornost převážně mladšího publika. Pinterest je vhodný hlavně pro vizuální inspiraci, produkty, nápady a obsah, ke kterému se lidé vrací při plánování nákupu nebo rozhodování. Nejlepší volba záleží na typu produktu nebo služby a cílové skupině.

Marketing na TikToku dává smysl hlavně oborům, které umí svůj produkt nebo službu ukázat rychle, vizuálně a s nápadem. Dobře funguje například móda, kosmetika, gastronomie, cestování, fitness, bydlení, e-commerce, vzdělávání nebo značky, které chtějí oslovit mladší a digitálně aktivní publikum. TikTok ale může fungovat i pro služby nebo B2B firmy, pokud dokážou tvořit praktický, lidský nebo odborný obsah ve formátu krátkých videí. Důležité je, aby značka měla co říct, rozuměla své cílové skupině a zvládla obsah přizpůsobit prostředí TikToku.

U Pinterestu dává smysl pracovat s obsahem, který hlavně mladší publikum aktivně hledá při plánování a rozhodování. Dobře fungují nápady, návody, kolekce, produktové tipy nebo vizuální inspirace – často navázaná na konkrétní stránku webu či e-shopu. Aby Pinterest podporoval návštěvnost webu a prodej, potřebuje kvalitní vizuály, jasná témata a obsah připravený přímo pro tuto platformu. Výsledky se pak vyhodnocují podle návštěvnosti, interakcí a toho, jak Pinterest pomáhá uživatele posouvat blíž k nákupu.

Největší šanci mají videa, která jsou autentická, mají jasný nápad a dokážou zaujmout během prvních vteřin. Dobře fungují vtipné videa, rychlé tipy, ukázky z praxe, reakce na aktuální trendy, jednoduché návody nebo obsah, kde je vidět lidská stránka značky. Velký rozpočet může pomoct s produkcí, ale na TikToku často rozhoduje hlavně relevance, timing a schopnost mluvit jazykem cílové skupiny. Dlouhodobě se vyplatí sledovat, na jaká témata a formáty publikum reaguje, a podle toho obsah dál upravovat.

Cena záleží hlavně na tom, jestli značka potřebuje jen základní správu kanálu, nebo i strategii, publikační plán a pravidelnou tvorbu obsahu. U TikToku se do rozpočtu víc promítá práce s videem, nápady, trendy a produkcí. U Pinterestu zase focení, příprava vizuálů, témat a obsahu navázaného na web nebo e-shop. Správa TikToku nebo Pinterestu agenturou proto může mít velmi rozdílný rozsah podle toho, co má daný kanál reálně přinášet.

U TikToku a Pinterestu se vyplatí sledovat víc než jen počet zhlédnutí nebo lajků. Důležité je, jestli obsah oslovuje správné lidi, přináší relevantní interakce a pomáhá značce být vidět tam, kde se rozhoduje o pozornosti nebo nákupu. U TikToku dává smysl řešit hlavně dosah, engagement, kvalitu komentářů a růst publika. U Pinterestu je dobré taky sledovat prokliky na web, ukládání pinů a vliv na návštěvnost nebo prodej.