Když vás Google vypne: Jak nahodit návštěvnost zpět

Co se stalo? Propad smetl návštěvnost na nulu

Během jediného dne – z 19. na 20. prosince 2024 – spadla organická návštěvnost webu Lásku dětem prakticky na nulu. Bez varování, bez upozornění v Google Search Console, bez jakékoli změny ve struktuře webu či obsahu. Následný e-mail o poklesu o více než 60 % jen potvrdil, že nejde o drobnou odchylku. Rychlá kontrola v GA a GSC ukázala, že nejsme před drobným výkyvem, ale zásadním algoritmickým zásahem, který odstřihl veškeré dosavadní pozice.

Rychlý checklist, který vám může ušetřit trápení

První krok je udělat si rychlý technický i obsahový checklist a ověřit, zda za propadem nestojí chyby na vlastní straně – reklama, AI obsah, duplicity nebo nečekané úpravy webu. Pokud nic z toho nehraje roli, je potřeba okamžitě zaměřit pozornost na Google algoritmy a zkontrolovat, zda v daném období neproběhl update, který mohl zasáhnout celý web.

Obsahový web pro děti: https://www.laskudetem.cz/

• Obsahuje reklamu: ANO
• Obsahuje AI obsah: NE
• Obsahuje AI generované obrázky: NE
• Obsahuje duplicitní obsah: NE
• Proběhly nějaké zásadní programátorské změny a úpravy v inkriminovanou dobu: NE

Co zjistíte z první rychlé analýzy

První rychlá analýza byla jasná: musíme zjistit, jestli jsme dostali ruční postih, nebo nás zasáhl algoritmus. V Google Search Console ale svítilo „No issues detected“, takže ruční zásah jsme vyloučili. Zbývala tedy algoritmická varianta – a protože prosinec už jeden velký update měl, nečekali jsme, že přijde další. Jenže Google si to rozmyslel. A 19. 12. 2024 skutečně spustil další rozsáhlý update, který vysvětluje náš náhlý pád.

Update občas zasáhne i nevinné, buďte připraveni reagovat

Náš web zasáhl Google December 2024 Spam Update. Proběhl mezi 19.–26. prosincem 2024 a zaměřil se na potírání spamového a manipulačního obsahu. Cílem bylo zlepšit kvalitu vyhledávání a snížit viditelnost webů porušujících spamové zásady Google.

Pokud vám tedy začne podobně strmě padat návštěvnost, je to jeden z prvních směrů, kterým byste se měli dívat.

Kudy vede cesta k nápravě?

Když vám web spadne ze dne na den, je přirozené doufat, že jde jen o bug, který se během pár hodin sám opraví. Pokud však máte unikátní obsah, ručně kreslené ilustrace a nad každým článkem strávíte několik hodin práce, je tvrdé sledovat, že se návštěvnost ani po dvou dnech nevrací. A když kliky z vyhledávání dál klesají k nule, je čas přestat čekat a začít jednat. Co tedy udělat jako první?

• Zvažte odstranění reklamních ploch, zejména AdSense, pokud je na webu nasazen. U citlivých obsahových webů mohou reklamy někdy přispět k horšímu hodnocení kvality.
• Zkontrolujte základní důvěryhodnost webu – kontaktní údaje musí být jednotné a konzistentní napříč celým webem.
• Podívejte se na své odkazové portfolio. Pokud je téměř nulové, může to být slabý bod. Zaměřte se na budování přirozených vazeb s příbuznými projekty – ne nákupem odkazů, ale reálnými vztahy.
• Prověřte, zda na vás nevedou spamové odkazy. I malé množství může u mladších nebo slabších webů hrát roli. Pokud je najdete, doporučujeme se od nich v Search Console distancovat.

Tento postup vám nepřinese výsledky přes noc, ale je to základ, od kterého se můžete odrazit, pokud chcete dát svému webu co nejlepší šanci vrátit se zpět.

Co dělat, než to Google přehodnotí

Reindexace většinou nic nevyřeší, protože u algoritmických zásahů není komu posílat odvolání. Přesto má smysl pokračovat v práci: zrychlit web, udržet reklamy vypnuté, budovat první kvalitní odkazy a dát Googlu čas, aby provedl další přepočet signálů.

Mezitím doporučujeme projít spamové zásady opravdu důkladně — nejen jednou, ale klidně několikrát. Sledujte i zahraniční case studies (např. od Ahrefs), které popisují podobné situace. Často sice nenabídnou jedno konkrétní řešení, ale pomohou vám pochopit, na co se zaměřit a čemu se vyhnout.

Další update jako zlom k lepšímu

Měsíce trpělivé a systematické práce — úpravy webu, zpřesnění technických detailů, budování důvěryhodnosti a odstraňování všeho potenciálně rizikového — se nakonec vyplácí. Algoritmické zásahy Googlu nejsou definitivní; každý další update představuje příležitost, kdy se web znovu vyhodnocuje podle aktuální sady signálů. A právě to se děje na přelomu 25.–27. srpna 2025, kdy po dlouhém období minimální návštěvnosti přichází první výrazné oživení. Co přinesl srpnový update:

• nízkohodnotný obsah a automaticky generované nebo povrchní články,
• odstranění či snížení viditelnosti stránek, které využívají manipulační postupy, například „doorway pages“,
• rychlé přehodnocení webů, kdy se některé výsledky projevily už do 24 hodin.

Naopak se nejednalo o update cílený na odkazový spam či reputační zneužívání.

Od konce srpna 2025 začíná návštěvnost stabilně růst, přičemž reklamní plochy zůstávají záměrně vypnuté, aby se udržel co nejvyšší standard kvality webu.

Zpětné vyhodnocení

• Stál za tímto výkyvem 2x spam update? Pravděpodobně ano.
• Mohl za způsobený problém slabý odkazový profil? Domníváme se, že částečně mohl v algoritmu sehrát negativní roli.
• Mohla za to nasazená Adsense reklama? Těžko říct, ale pravděpodobnost takovému scénáři dáváme nízkou – byl hlídán nízký poměr zobrazení nad ohybem a další parametry, aby reklama nebyla až příliš invazivní.
• Mohly vadit nekonzistentní údaje v kontaktech? Spíše ne – domněnka.
• Mohly vadit spam linky? V tom malém množství pravděpodobně ne, ale vyloučit to u slabého portfolia nelze.

Zpětné vyhodnocení: co pravděpodobně stálo za propadem a návratem

Po několikaměsíčním sledování vývoje, porovnání dat a vyhodnocení jednotlivých kroků je možné identifikovat faktory, které mohly sehrát roli v náhlém propadu i následném návratu. Nejde o jednoznačné verdikty, ale o nejpravděpodobnější vysvětlení, která mohou pomoci i dalším provozovatelům podobných webů při orientaci v podobných situacích.

• Za celkovým výkyvem stály velmi pravděpodobně dva po sobě následující Google Spam Updaty.
• Slabý odkazový profil mohl algoritmicky přispět k negativnímu hodnocení webu.
• AdSense reklama s největší pravděpodobností nebyla klíčovým problémem; nastavení respektovalo zásady nenarušování obsahu.
• Nekonzistentní kontaktní údaje se nejeví jako významný faktor.
• Spamové odkazy v nízkém množství pravděpodobně neměly zásadní vliv, nelze je však zcela vyloučit vzhledem ke slabému linkovému portfoliu.

Stalo se vám něco podobného? Jsme tu pro vás

Jedna věc je po této zkušenosti jistá: neexistuje univerzální recept, který zaručeně vrátí web zpět po zásahu algoritmů. Každý projekt reaguje jinak a Google při vyhodnocování kvality posuzuje desítky signálů najednou. Přesto platí, že pečlivá analýza, systematické odstraňování rizik a postupné posilování důvěryhodnosti webu se dlouhodobě vyplácí.

Podobné situace umíme řešit a víme, jak k nim přistupovat tak, aby se zvýšila šance na návrat i další růst. A nejde jen o záchranu, ale především si bereme pod svou správu webový rozvoj. Pokud chcete ze svého webu získat maximum, jsme tu pro vás.