Nápady nejsou náhoda: Jak na dobrou kreativu

Dne 29. 6. 2023 publikoval Michal Šíma Brand Copy

Neděláte to pro sebe, ale pro lidi. Proto vás musí v první řadě zajímat zákazník. Tzv. insight je klíčovým prvkem při tvorbě úspěšné kreativy. Co to vlastně znamená?

• Jaké má zákazník motivace, touhy, potřeby

• Jaký má vztah k produktu, kategorii či celému tématu

• Co prožívá, když produkt používá a co mu chybí, když ho nepoužívá

Využití insightů v reklamě je proto klíčové pro úspěšnost kampaně. Pokud reklama neosloví emoce a potřeby zákazníka, nemá šanci být úspěšná. Zkuste proto začít právě insightem. Není to přitom žádná věda, nemělo by to být složitější než novinový titulek. Třeba:

• Lidé se bojí bank – na tom stojí Air Bank.

• Polovina Čechů nemá životní pojištění. Myslí si, že riziko neexistuje.

• Cvičení ve fitku není nic pro mě.

To je jednoduché. Kdekoli. Mluvil o tom kamarád na párty? Z čeho si dělal legraci? Je o tom tématu něco napsáno? Klidně bulvární článek nebo vtip. Nabízí se tam nějaká stereotypizace? A samozřejmě nejlepší je, když můžete udělat opravdový výzkum cílové skupiny.

Postavte to na produktu. S čím pomáhá lidem? Má nějaký zajímavý detail, kterého se můžete neotřele chytnout? I úplně obyčejné věci mají své kouzlo, když se to dobře podá. Neprodávejte vrtačku, prodávejte díru ve zdi.

Hurá, máme insight! A co s ním dál? Teď musíme najít ideu. Myšlenku, která naši kreativu posune dál, a třeba už to bude finální claim do kampaně. Třeba „I banku můžete mít rádi”. 

V našem případě víme, že lidé se necítí ve fitku dobře. Z mnoha důvodů. Proto jim říkáme, že cvičení doma je prostě lepší.

Jak poznáte, že jste vymysleli něco dobrého? Tady jsou některá kritéria, na která se mrkněte dřív, než se pustíte do realizace.

• Je to jiné než mají ostatní?

• Souzní to s pozicováním mojí značky?

• Pochopí to lidé? Je to dostatečně jednoduché?

• Pokryje jedna myšlenka více variant realizací?

• Jaký bude poměr náročnosti realizace a zásahu publika?

Nezáleží, jestli řešíte strategii obsahu na sociálních sítích, billboardy nebo televizní kampaň. Kritéria výše platí napříč formáty. 

Jedině praxe ale ukáže, jak je to opravdu dobré. Zvažte proto především:

• Formát reklamy

• Využité kanály

• Jaký máte rozpočet

• Jaké máte podklady a možnosti – grafika, copy, video…

Na závěr pak přijde samozřejmě spuštění kampaně a netrpělivé sledování výsledků. Když si ale dáte tu práci a půjdete na kreativu poctivě, dopadne to dobře. Postaráme se vám o kreativu i její doručení správným lidem. Ozvěte se nám a můžeme to probrat.