Facebook remarketing v praxi – 1. díl

Facebook remarketing v praxi

 

Remarketing aneb připomínáme

Remarketing je marketingový nástroj, díky kterému můžete cílit své reklamy na uživatele, kteří již vaši značku znají a byli např. na vašem webu. Remarketingová publika pak tvoří konkrétní návštěvníci vašeho webu. Měli jistě důvod prohlédnout si vaše stránky, ať už z toho důvodu, že se o vás zajímali nebo si od vás chtěli něco koupit. A právě na ty, které již vaši značku více či méně znají, je dobré cílit a proměňovat další návštěvy webu v konverze.

Sběr remarketingových publik může probíhat na základě toho, že daní uživatelé již navštívili váš web, zhlédli video, vyplnili kontaktní formulář nebo jste získali jejich e-mailovou adresu díky předchozímu nákupu. Nyní si projdeme možnosti, jak s remarketingem na vašich stránkách pracovat.

 

Máte e-mailovou databázi? Jste už jen krůček od remarketingu!

Pokud máte e-mailovou databázi, můžete ji do Facebooku nahrát ve formátu .csv, .txt, z programu MailChimp nebo ji překopírujete manuálně. Postup je následující. V Business Manageru si najdete daný účet, zvolíte Okruh uživatelů a dále pak zakliknete položky Vytvořit okruh uživatelů a Vlastní okruh uživatelů.

                                                           Facebook remarketing v praxi

Zdroj: Facebookový profil In creative

V nabídce najdete Soubor s údaji zákazníků a dle toho, v jakém formátu máte svou e-mailovou databázi, si vyberete možnost buď přidat z vlastního souboru, nebo importovat ze služby MailChimp.

Facebook remarketing v praxi

Zdroj: Facebookový profil In creative

 Pokud si vyberete možnost Importovat ze služby MailChimp, měli byste databázi pravidelně aktualizovat a znovu nahrávat, jelikož není s Facebookem nijak automaticky propojená. Doporučujeme si jednotlivé okruhy segmentovat, a to například dle pohlaví, věku nebo nějakého typického zájmu, abyste mohli cílit na správnou skupinku uživatelů.

Váš Facebook Pixel sleduje uživatele, kteří přišli k vám na web, a sbírá o nich informace. Nebojte se tyto informace využít, budete tak cílit efektivně.


Zjistěte, kdo navštěvuje váš web

Hojně využívanou funkcí je Návštěvnost webu, díky které se vám budou načítat uživatelé, kteří navštívili váš web.

Facebook remarketing v praxi

Facebook remarketing v praxi

Zdroj: Facebookový profil In creative

Po rozkliknutí doporučujeme využívat druhou možnost, tedy Lidé, kteří navštíví konkrétní webové stránky. Tato funkce vám umožní po vložení libovolného URL nebo její části do kolonky sbírat remarketingová publika. Je důležité si uvědomit, po jak dlouhou dobu chcete, aby návštěvníci zůstali v daném okruhu uživatelů poté, co navštíví váš web. Nejdelší doba, po kterou zůstávají ve vašem okruhu, je 180 dní. My doporučujeme rozdělit si jednotlivé okruhy na různý počet dní, např. týden, měsíc, tři měsíce, půl roku. Takto se dá velice snadno pracovat s různými cílovými skupinami. Další užitečnou možností, jak sbírat remarketingová publika, je zvolit si možnost Vlastní kombinace.

Facebook remarketing v praxi

Zdroj: Facebookový profil In creative

Lze zde kombinovat různá klíčová slova obsažená v URL včetně jejich vyloučení. Když si místo možnosti URL zvolíte kombinace událostí, pak můžete kombinovat jednotlivé události s různými podmínkami. Například pokud chcete cílit na lidi, kteří si dali do košíku zboží za více než 500 Kč, ale nenakoupili, pak publikum vytvoříte následovně:

Facebook remarketing v praxi

Zdroj: Facebookový profil In creative

Základním předpokladem pro vytvoření podmínek prostřednictvím událostí je ovšem správně nastavený Facebook Pixel. Pokud chcete o facebookovém pixelu vědět více, přečtěte si článek od našeho specialisty Alfa.

 

V příštím díle

Příště vám ukážeme, jak ještě zvýšit konverze díky dalším možnostem při práci s remarketingovými publiky. Máte se na co těšit!

Abyste nepropásli další díl, odebírejte naše novinky, zaregistrovat se můžete v pravém sloupci výše.

 

Lucie

Social Media Specialist

    Proč píšeme tento blog

    Rádi  se dělíme o dění v In creative a také o své znalosti a zkušenosti. A toto místo je pro to jako stvořené.

    Poslat poptávku

    V tomto blogu najdete mnoho zajímavých informací. Mnohdy však nemusí přesně odpovědět na vaše dotazy. Proto pokud máte nějaké dotazy nebo si chcete objednat nějakou službu od nás, neváhejte se na nás obrátit.

    Chci dostávat emaily!

    Požadované pole * jsou povinné

     

    Další zajímavé příspěvky

    Podívat se na všechny